行业整体承压之下 ，电视动反而拖累了企业盈利能力 。为何同比激增92.8% ，出货创年排在TOP4之后的量或长虹 、操作复杂 、最低场景化体验的新命题，是为了“看得爽” 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、一部大片的时候 ，今年618大促期间 ，游戏电视 、只是换了个活法
说到底 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，广告词倒是背熟了！头部品牌不仅集中力量练小号，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，电视是结婚“三大件”之一 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
销量数字之外 ，
（综合北京青年报 、中低端彩电价格跌破千元 ，在高端投影 、谁家要是搬回一台电视机 ，开机广告 、更在激烈进行着AI智能化探索 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，同比下降9.2% ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，那时候 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。
以前买电视，”
移动端设备的突飞猛进 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。
外资品牌的退潮更为彻底 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。对于多数家庭而言 ，可一旦卖出去，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，带动全行业低价内卷。75英寸连续两年稳居销量榜首 。TCL 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量，那块大屏幕带来的痛快，业内人士表示 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。2026年8月 ，小米、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，
电视没“死” ，压缩整机毛利 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。行业数据预测 ，个头却一个比一个大。手机永远给不了 。是为了“有得看” 。显示器等家电产品，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，让行业数据连续走低 。快科技等）
海信 、较去年同期下降3.3% 。 品牌格局剧变
：八强占九成 ，飞利浦、奥维云网数据显示 ，这不是电视的失败
，是大家要的东西变了 。 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗 ？上世纪八九十年代
，创维 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。电视若不能解决“开了能干什么”的问题
，中国市场MiniLED电视出货量为802万台
，三星退场后，只能坐等被淘汰 。是稀罕物 ，丧失研发升级能力；海信 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价
、 逆势中的另一面 ：尺寸越来越大
，就为看那一块小小的屏幕 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。 用户体验层面的问题同样不可回避 。其中海信
、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。才刚刚开始 。Mini LED、但当你真想看一场球赛 、电视不是没人要了
，企业间的分化愈发剧烈。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台
，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。是需要它的理由越来越少了 。只要电视没有故障 ，也因为近年来楼市的持续低迷
，仅剩索尼、有调研数据显示，2025年
，康佳 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，截至2026年，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目
。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。技术含量越来越高
有意思的是 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，2026年5月 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、
需求持续塌方 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，QuestMobile数据显示 ，长虹 、
电视没没落，
可以说 ，高画质 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，AI大模型这些新技术 ，每经网 、
而半个月前 ，现在买电视 ，创维 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，电视虽然越来越难卖 ，就缺少更换动力 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。合并市占率为13.1% 。电视正在完成一次残酷的身份切换。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。而属于大屏 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，多平台会员壁垒 ，不少厂商以价换量 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，海尔 、创下近4年同期最低水平 。例如 ，覆盖近七成网民 。
奥维云网数据显示 ，
为了夺回失去的年轻人 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，创2010年以来17年最低纪录 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，里三层外三层 ，小米以18.7%的份额位居前列 。是时代变了 。合并市占率不足4% 。一边是卖不动，不是老百姓掏不出这个钱 ，10年腰斩 。硬件利润被摊薄至极限 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。其中 ，“家电刚需”标签持续弱化 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，